Blog

Mesto Trnava spustilo novú informačnú kampaň pod heslom „Mesto, ktoré napreduje“. Na prvý pohľad ide o prezentáciu úspechov samosprávy. No s blížiacimi sa komunálnymi voľbami rastie otázka: nejde o propagandu?

Trnavčania si v posledných týždňoch nemohli nevšimnúť novú komunikačnú ofenzívu mesta. Pod hlavičkou „Mesto, ktoré napreduje“ sa na sociálnych sieťach i na zastávkach MHD objavujú vizuály s prehľadmi úspechov, doplnené o pravidelné videá s primátorom. Tie vznikajú s aktívnou účasťou zamestnancov mestského úradu.

Kampaň prezentujú ako bežné informovanie verejnosti o dianí v meste. No nie všetci sú o tom presvedčení. „Zlepšenia si ľudia všimnú aj bez sloganu. A ak má niekto hodnotiť, či mesto naozaj napreduje, nech je to občan – nie samotný profil samosprávy. Lebo ak si samospráva píše vysvedčenie sama, kto by si dal napríklad trojku, však?“ napísal na Facebooku Trnavčan Viktor Križan.

Môžeme hovoriť o propagande?

Podľa definície propagandy ide o cielené šírenie informácií so zámerom ovplyvniť verejnú mienku v prospech určitej autority. Ak sa informačná rovina mení na nekritické vyzdvihovanie vlastných úspechov, máme pred sebou propagandu – nie verejnoprospešnú komunikáciu.

Presne na tento problém upozorňuje aj Transparency International Slovensko. Vo svojej analýze konštatuje, že väčšina mestských novín v krajských mestách sa pred voľbami mení na priestor na zviditeľňovanie primátorov: „Až polovica neponúkla čitateľom žiadny kritický názor na politiku radnice, alebo preň vyhradila menej ako percento zo svojho obsahu venovaného samosprávnym témam.“ Obavy sa týkajú najmä zneužívania verejných zdrojov a rovnosti šancí vo voľbách.

Za peniaze mesta

V prípade Trnavy je zrejmé, že na kampani participujú aj úradníci, ktorých platia všetci obyvatelia – bez ohľadu na politické preferencie. A hoci primátor vo videách hovorí o tímovej práci, zamestnanci mesta sa v nich objavujú len okrajovo. Kritiku na adresu kampane formulujú aj ďalší obyvatelia. „Už je to normálne na smiech. Obyčajná lacná propaganda primátora,“ napísal Andrej Poliak.

Samosprávy majú právo informovať. No s pribúdajúcimi vizuálmi, heslami a orchestrálnou prezentáciou úspechov sa čoraz viac natíska otázka: kedy sa z informovania stáva predvolebná kampaň?

Zdroj: eReport Trnava